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宠物食品朝行业本质回归 京东超市“宠物食品原料透明化leyu手机版登录入口”项目夯实信任经济

  保障宠物食品入口安全,原料是不可回避的关口。8月14日,京东超市举行宠物趋势发布会暨宠物食品原料透明化项目发布活动,剑指“宠物食品原料不透明”,引领行业发起了一场源头自治。

  众多行业大咖都出席了此次活动,中国工程院院士李德发、国家饲料质量检验检测中心(北京)常务副主任樊霞、中国饲料工业协会宠物饲料(食品)分会执行会长王湘黔在发布会上发言致辞,中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华出席活动。

  当下,宠物行业高速发展,然而行业标准规范不够健全、生产者质量管理能力参差不齐、部分品牌和生产者夸大宣传,这对用户信任和行业生态带来极大破坏。

  中国工程院院士李德发指出,“我们必须直面现实问题,否则将造成劣币驱除良币的恶性竞争。京东超市宠物业务一直围绕‘品质诚信’努力,希望我们共同坚守宠物食品质量安全底线,积极培育新趋势、新机会,共同创造我国宠物饲料市场的美好明天。”

  尽管是提供给宠物的口粮,宠物食品的本质仍然是吃食,离不开安全健康营养等本质。无论是《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》的发布,还是行业首个“宠物食品原料透明化”项目的出炉,都意味着宠物食品行业朝着食品行业本质回归。

  中国饲料工业协会宠物饲料(食品)分会执行会长王湘黔表示,“做好原料和配方源头的‘真、实、安、好’四大维度,产品才能做好、行业才能规范、用户才能放心。相信京东宠物将与宠物行业人士一道,致力于建设欣欣向荣的千亿新蓝海。”

  原料源头是宠物食品质量安全的核心,严格的审核评选不仅能为消费者甄选出好产品,还能存进宠物企业更规范、更科学的进行配方设计,从原料把控和生产经营来全面促进宠物规范发展。

  国家饲料质量检验检测中心(北京)常务副主任樊霞表示,“在未来的工作中,国家饲料质检中心希望联合京东超市宠物业务,以扎实的技术支撑,形成守护宠物食品安全的坚固堡垒,为消费者提供更科学安全的宠物食品。”

  消费者对于食品安全十分敏感,哪怕捕风捉影的小新闻,也能引发品牌内部的大震荡。在这样的大环境下,京东超市“宠物食品原料透明化”项目,让商家更严格自律,采用更安全可靠的原料及生产流程,夯实品牌“口碑”,帮助消费者与品牌商家建立更稳固的信任关系。

  具体而言,京东超市“宠物食品原料透明化”项目分为三个阶段,目前所在的第一阶段为“原料诚信审核”,通过独立第三方认证,广泛吸引品牌商家参与,共同纳入体系共建。

  第二阶段进入“原料信息透传”,宠物食品商详页面将展示配料信息及配方表,让消费者掌握更多关于原料的第一手信息。

  第三阶段为“宠粮营养推荐”,京东超市页面展示专业营养成分推荐表,向消费者精准推进可信赖的宠物食品。三大阶段环环相扣、层层推进,实现品牌商家与消费者的共赢。

  实际上,京东超市宠物业务从成立以来就致力于宠物食品原料透明化建设。从2021年主推主粮三标一体品质体系,2022年推出宠物食品原料诚信联盟,再到今年的品质化、透明化建设,“相信的力量”将消费者与商家联系得更加紧密。

  据京东超市宠物业务部总经理刘露介绍,京东超市为品牌与工厂建立了许多“透明化”渠道。一方面,京东超市将工厂开放给品牌参观,依托京东集团第一大自营式供应链,建立透明化工厂。另一方面,京东超市为品牌产品进行认证,助力用户“闭眼选择”,而不是一味低价竞争,助力宠物品牌商家高质量发展。

  尽管当前宠物市场迎来快速增长,但商家“盲猜”用户需求、行业同质化竞争、产品迭代更新力度不够等现象依然存在。洞察消费趋势、了解消费者需求、瞄准行业方向,无疑成为赢得宠物食品市场的关键。

  根据京东超市联合京东C2M智造平台发布的《2023年宠物行业趋势洞察白皮书》显示,今年烘焙粮和老年犬粮成为新的消费趋势,烘焙猫粮在今年同增长超过400%,老年犬粮同比增长221%。此外,leyu手机版登录入口消费者更关注健康、安全、效果、智能,无诱食剂猫条、宠物智能项圈等产品都实现了290%以上增长。

  基于新的消费趋势及新品打造,京东超市还提出23450计划,将增加2+N个趋势赛道、趋势赛道整体同比增长300%、打造40个1000万爆款和50个品牌500万趋势新品。

  一边是以“宠物食品原料透明化”项目,帮助行业挤干“暗箱”水分,使宠物食品回归食品安全本质,站稳高质量发展赛道。

  另一边是以趋势洞察,帮助品牌商家提前把握未来,抓住发展机遇,实现可持续的高增长。

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